今天（11月14日）湖北日?qǐng)?bào)在頭版頭條和3版“為什么是湖北”專(zhuān)題報(bào)道

天門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“11月11日當(dāng)天，我們的訂單量達(dá)11萬(wàn)單，女裝連衣裙、套裝等暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外。”11月13日，在中國(guó)（天門(mén)）服裝電商城內(nèi)，湖北萊依窕服飾有限公司總經(jīng)理周龍偉穿梭于3000多平方米的倉(cāng)庫(kù)中，盤(pán)點(diǎn)“雙十一”后的庫(kù)存。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“雙十一”期間，天門(mén)快遞業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)30%，這正是天門(mén)紡織服裝電商產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展的一個(gè)縮影。

今年1月至9月，天門(mén)快遞業(yè)務(wù)量已達(dá)3.1億件，超過(guò)去年全年總量；同期服裝電商交易額達(dá)509億元，接近去年全年水平。

“湖北服裝看天門(mén)，天門(mén)服裝出國(guó)門(mén)。”如今天門(mén)已構(gòu)建起從紡紗、織造到跨境物流的完整產(chǎn)業(yè)鏈，紡織服裝相關(guān)市場(chǎng)主體超1.3萬(wàn)家。

這座不靠海、不沿邊的內(nèi)陸城市，如今每天向全球發(fā)出超300萬(wàn)件服裝，成為名副其實(shí)的“全球衣櫥”。

“服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是產(chǎn)業(yè)鏈完整性的競(jìng)爭(zhēng)。天門(mén)能在短短幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)從‘代工貼牌’到‘全球直供’的躍升，核心在于構(gòu)建了一條自我循環(huán)、高效協(xié)同的全產(chǎn)業(yè)鏈。”中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐建華如此評(píng)價(jià)。

十年前，天門(mén)還深陷“無(wú)布之困”：90%的面料依賴(lài)外購(gòu)，一顆紐扣都需從浙江、廣東調(diào)運(yùn)。服裝企業(yè)困于“來(lái)料加工”的低利潤(rùn)環(huán)節(jié)，生產(chǎn)周期長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月。

轉(zhuǎn)機(jī)始于2021年。隨著沿海地區(qū)成本攀升與天門(mén)“歸雁工程”政策形成合力，數(shù)萬(wàn)名南下打拼的“天門(mén)服裝人”帶著技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和資金返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

天門(mén)以“鏈?zhǔn)剿季S”重塑產(chǎn)業(yè)格局，首先向上游突破，投資80億元打造化纖紡織產(chǎn)業(yè)園，引入聚合物切片、紡絲、織布等15家上下游企業(yè)，構(gòu)建“原料—紡絲—織布—制衣”的完整閉環(huán)。

如今，園區(qū)年產(chǎn)滌綸絲、錦綸長(zhǎng)絲等原料超50萬(wàn)噸，目標(biāo)直指湖北省最大的化纖紡織產(chǎn)業(yè)基地。“面料外購(gòu)”成為歷史，“本地供應(yīng)、快速響應(yīng)”成為新標(biāo)簽。

中游的產(chǎn)業(yè)集聚彰顯“集群效應(yīng)”。中國(guó)（天門(mén)）服裝電商城、白馬服裝原創(chuàng)電商基地等園區(qū)吸引200余家企業(yè)入駐，形成“核心工廠+衛(wèi)星工廠+家庭作坊”的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)。面輔料“次日達(dá)”成為現(xiàn)實(shí)，生產(chǎn)周期從15天壓縮至3天。

在新同發(fā)服裝輔料門(mén)店中，拉鏈、紐扣、吊牌等600余類(lèi)輔料琳瑯滿(mǎn)目；生產(chǎn)車(chē)間內(nèi)，自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)有序運(yùn)轉(zhuǎn)，定制化的包裝袋、商標(biāo)吊牌如流水般產(chǎn)出。“生意火爆，目前日產(chǎn)量已達(dá)80萬(wàn)件。”負(fù)責(zé)人彭平波感慨，“以前包裝袋要從義烏進(jìn)貨，如今本地一站式配齊，效率提升一倍。”

下游的市場(chǎng)觸達(dá)，讓天門(mén)服裝真正“飛”向世界。在國(guó)內(nèi)，天門(mén)憑借全自動(dòng)分揀與精準(zhǔn)補(bǔ)貼，成為湖北物流成本最低的區(qū)域之一；在海外，通過(guò)“千帆出海”計(jì)劃，持續(xù)拓展全球市場(chǎng)。

經(jīng)快遞自動(dòng)分揀線(xiàn)，天門(mén)服裝賣(mài)到全國(guó)各地。

產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，成為天門(mén)服裝走向全球的堅(jiān)實(shí)底座。

走進(jìn)永佳服飾的智能車(chē)間，工人們?cè)诘鯍焐a(chǎn)線(xiàn)前有序忙碌，各生產(chǎn)班組前的電子看板實(shí)時(shí)顯示目標(biāo)產(chǎn)量、實(shí)時(shí)進(jìn)度、返工率等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

“一件衣服從進(jìn)廠到成品平均只需3到4分鐘。”永佳服飾生產(chǎn)廠長(zhǎng)劉俊娟介紹。

更令人驚嘆的是“即需即造”系統(tǒng)。物聯(lián)網(wǎng)芯片實(shí)時(shí)采集200多項(xiàng)生產(chǎn)數(shù)據(jù)，“數(shù)字孿生”技術(shù)構(gòu)建的“鏡像工廠”與實(shí)體產(chǎn)線(xiàn)同步運(yùn)行，AI智能排產(chǎn)系統(tǒng)能同時(shí)處理來(lái)自紐約、曼谷、迪拜等地的差異化訂單需求。

“這讓我們能從容應(yīng)對(duì)直播爆單。”劉俊娟說(shuō)。

天門(mén)服裝電商主播進(jìn)行直播帶貨。

如今在天門(mén)，智能制造深度應(yīng)用，AI排版、自動(dòng)裁剪、智能吊掛等新技術(shù)快速普及。中國(guó)紡聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)夏令敏預(yù)測(cè)：“3年內(nèi)，自動(dòng)化設(shè)備滲透率將達(dá)80%，首單周期縮短至48小時(shí)。”

創(chuàng)新舉措推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向微笑曲線(xiàn)兩端延伸。前端研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，天門(mén)與武漢紡織大學(xué)等高校合作建立研發(fā)中心；后端營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)環(huán)節(jié)，涌現(xiàn)出電商代運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)紅孵化等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。

“我們不僅要做好衣服，更要做懂消費(fèi)者的衣服。”這已成為天門(mén)服裝人的共識(shí)。

數(shù)字化變革帶來(lái)質(zhì)的飛躍：2021年至2024年，天門(mén)服裝電商交易額從70億元躍升至513億元，今年預(yù)計(jì)將達(dá)700億元。在抖音、拼多多等平臺(tái)，天門(mén)女裝銷(xiāo)量穩(wěn)居湖北省首位。

11月12日，在天門(mén)翔曼服飾的生產(chǎn)車(chē)間，工人們正在趕制發(fā)往北美的棉服訂單。

“訂單主要來(lái)自跨境電商平臺(tái)希音，銷(xiāo)往北美、歐洲、東南亞等地區(qū)，日均生產(chǎn)3000到4000件。”公司負(fù)責(zé)人洪朋雙介紹。這位曾經(jīng)的制衣工人，如今經(jīng)營(yíng)著年產(chǎn)值超2000萬(wàn)元的跨境電商企業(yè)。

天門(mén)的全球物流網(wǎng)絡(luò)正加速織就。2024年10月，天門(mén)東盟（泰國(guó)曼谷）海外倉(cāng)揭牌，助力天門(mén)服裝出口泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、緬甸等東盟國(guó)家，成為構(gòu)建“國(guó)內(nèi)直采中心+海外倉(cāng)”全球網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵一步。

天門(mén)馬來(lái)西亞海外倉(cāng)啟用。

此后，天門(mén)相繼在美國(guó)、日本、馬來(lái)西亞等關(guān)鍵市場(chǎng)落子布局。這些海外倉(cāng)全面接入TikTok、Amazon等平臺(tái)，成功賦能天門(mén)90%的服裝企業(yè)以“海外倉(cāng)直發(fā)”模式觸達(dá)全球消費(fèi)者。

“天門(mén)衣尚”借此銷(xiāo)往全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在希音、Temu等國(guó)際主流平臺(tái)的市場(chǎng)份額持續(xù)攀升，穩(wěn)居湖北第一。

更深遠(yuǎn)的變化正在發(fā)生。天門(mén)從產(chǎn)品出口升級(jí)為模式輸出。天門(mén)千廣傳媒有限公司為泰國(guó)上市公司暹羅全球之家培訓(xùn)直播人員，對(duì)方計(jì)劃打造800個(gè)直播間，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售天門(mén)生產(chǎn)的服裝。

“天門(mén)衣商聚天門(mén)，天門(mén)衣裳天下聞。”商務(wù)部駐武漢特派員辦事處副特派員張楚虎感慨道。

根據(jù)規(guī)劃，到2030年，天門(mén)將培育10家年銷(xiāo)售額超30億元的自主品牌企業(yè)，建成六大核心海外倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)“7天全球達(dá)”的物流目標(biāo)。屆時(shí)，天門(mén)服裝電商交易額將突破1000億元。

從漢江之濱到太平洋彼岸，天門(mén)正在編織一張聯(lián)通全球的服裝電商網(wǎng)絡(luò)。這條由數(shù)字化驅(qū)動(dòng)、全鏈條協(xié)同、全球化布局的發(fā)展之路，不僅是天門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照，更是中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)實(shí)踐。